Apple: iOS 14 könnte das Geschäft von Facebook ruinieren

“Wir bei Apple glauben, dass Datenschutz ein grundlegendes Menschenrecht ist”, sagte Software-Chef Craig Federgi an der Keynote. WWDC-Entwicklerkonferenz im JuniWas sich wie ein Apple-Lippenbekenntnis anhört, ist eine Herausforderung für andere IT-Unternehmen, die viel Geld mit Werbung verdienen. Das Hauptziel von Apples Strategie ist natürlich Facebook, aber auch Google könnte betroffen sein.

Weil Apple mit seinem Update auf iOS 14, das im Herbst erwartet wird, eine Funktion einführen möchte, die die Daten seiner Kunden besser vor Werbeanbietern schützen soll. IPhone-Benutzer sollten die neue Funktion auf ihren Telefonen auch schnell bemerken: Bei vielen Apps sollte ein Popup-Fenster mit der Frage angezeigt werden: “Diese App bittet um die Erlaubnis, Apps und Websites anderer Unternehmen zu verwenden. Ihre Daten werden verwendet.” Zeigen Sie eine personalisierte Anzeige. “”

Während Apple Streit mit dem Fortnite-Entwickler Epic Games Die Kontroverse über das Tracking von Anzeigen, die derzeit Schlagzeilen macht, ist seit Jahren erstickend. Derzeit hätten die geplanten Änderungen schwerwiegende Folgen für den heutigen Werbemarkt – einen Markt mit einem Volumen von 80 Milliarden Dollar.

Das Update bedroht den personalisierten Online-Werbemarkt

Um zu verstehen, warum der Umzug von Apple so schwerwiegende Auswirkungen haben könnte, sollten Sie sich ansehen, wie Online-Werbung – von der auch Apple lebt – heute auf Smartphones funktioniert. Die Änderung in iOS 14 betrifft die sogenannte “Advertising ID” (IDFA), die nach aktuellen Plänen nicht mehr standardmäßig an Anwendungsbetreiber weitergegeben werden soll.

Die IDFA-ID wird vom Betriebssystem zufällig generiert und zur Identifizierung einzelner Benutzer verwendet, damit ihnen die personalisierte Anzeige angezeigt werden kann. Wenn eine Anwendung eine Anzeige schalten möchte, wird diese ID an die Werbenetzwerke gesendet.

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Das Ergebnis: Autofans erhalten abgelaufene Autoanzeigen, Kölner erhalten abgelaufene Immobilienanzeigen in Köln und alle Verbraucher werden speziell für Produkte beworben, die sie in Online-Shops gesehen, aber noch nicht gekauft haben.

Möglich wird dies durch den weltweiten Datenaustausch durch sogenannte “Programmwerbung”. IT-Unternehmen wie Google und Facebook haben das System verbessert. Dies ist ein wichtiger Grund, warum sie für Werbetreibende so attraktiv sind.

Anker für Online-Werbung

Die Werbe-ID von Apple selbst enthält keine persönlichen Informationen wie Name oder Adresse. Es dient jedoch als Anker für Werbenetzwerke, um viele verschiedene Daten für die Verwendung aus verschiedenen Quellen zu verbinden. Wenn ein Online-Händler beispielsweise speichert, dass der Verbraucher einen bestimmten Artikel mit einer speziellen Identifikationsnummer gekauft und ihm die Adresse gegeben hat, befinden sich diese Informationen möglicherweise in den Händen von Datenhändlern.

Angeblich anonyme Daten werden verwendet, um immer mehr Daten zu sammeln und zu verknüpfen, während die Identität des Benutzers kein Geheimnis mehr ist. Der Umfang der Datenerfassung wurde kürzlich durch das Ablaufen des Oracle-Tochterunternehmens BlueKai gezeigt, das detaillierte Profile für Milliarden von Benutzern einschließlich Namen, Adressen und detaillierter Kaufhistorie pflegte.

Facebook kann mit Daten bezahlt werden

Was Ausdruck für Apples Kundenservice ist, ist die “aggressive Plattformpolitik” von Facebook, wie Vorstandsmitglied David Wener Ende Juli sagte. auf einer InvestorenkonferenzDie Änderung führt zu Der Umsatz seiner Gruppe ist gefährdet,, ,,.

Es ist richtig, dass Betreiber auf Plattformen wie Facebook es normalerweise nicht schwierig finden, Benutzer dazu zu bringen, der Verarbeitung von Daten in ihren eigenen Anwendungen zuzustimmen. Dies gilt jedoch nicht für Anwendungen, bei denen Facebook nur im Hintergrund arbeitet, um Werbung anzuzeigen.

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Facebook ist äußerst erfolgreich bei der Integration seiner Dienste in andere Anwendungen. Andere Anwendungen nutzen häufig die Dienste von Facebook, wobei Facebook im Gegenzug Daten von der Anwendung erhält. Bei diesen Anwendungen, die nicht von Facebook selbst stammen, sondern Facebook-Dienste nutzen, wird iOS 14 wahrscheinlich die Zustimmung des Benutzers erfordern.

Wenn der Nutzer dem Tracking nicht zustimmt, kann Facebook keine Anwendungsanfragen auf einem bestimmten Gerät festlegen und daher keine personalisierte Anzeige schalten. Obwohl Benutzer jetzt die Verfolgung ihres Smartphones einschränken können, ist nicht bekannt, wie viele von ihnen diese Option verwenden. Aber dies wird wahrscheinlich eine klare Minderheit sein.

Es geht um Milliarden

Branchengeheimnis: Nur wenige Benutzer ändern die Standardeinstellungen. Wenn Sie sie jedoch um die ausdrückliche Erlaubnis zur Nachverfolgung bitten, ohne ihnen einen bestimmten Vorteil zu bieten, lehnen die meisten von ihnen ab.

Änderungen in iOS bedrohen daher den Milliardenumsatz der Branche. Das Facebook Audience Network selbst erzielte 2018 einen Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar. Die Branche schätzt, dass alle Anbieter zusammen einen Umsatz von 80 Milliarden US-Dollar pro Jahr erzielen.

Facebook sagte SPIEGEL, dass unpersönliche Werbung deutlich weniger Umsatz generiere. Ein interner Test ergab, dass die Werbepreise ohne ein bestimmtes Persönlichkeitsprofil um 50 Prozent fallen würden. Letztendlich würde dies auf Kosten der Anwendungsentwickler gehen.

Werbetreibende protestieren

Die Kontroverse geht weitgehend hinter verschlossenen Türen weiter. Bereits im Juli protestierten Werbeverbände in einem offenen Brief gegen Innovationen in iOS 14. Sie argumentieren, dass Apples eigenes Werbesystem bevorzugt wird, da es nicht durch zusätzliche Tracking-Erlaubnis behindert wird. Der Bundesverband für die digitale Wirtschaft erklärt nur auf Anfrage, dass er mit Apple in Kontakt steht.

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Apple möchte die Diskussionen nicht kommentieren, weist jedoch darauf hin, dass das eigene Werbenetzwerk im Gegensatz zu seinen Konkurrenten keine Benutzerdaten mit anderen Datenquellen kombiniert. In dieser Hinsicht ist keine zusätzliche Anfrage des Benutzers erforderlich. EIN Daher gibt es keine Präferenz für das eigene Geschäft,, ,,.

Androhung rechtlicher Schritte

Bisher gibt es keine Anzeichen dafür, dass Apple dem Druck der Branche ausgesetzt sein wird. Seit Jahren hat die Gruppe das Tracking in ihrem eigenen Safari-Browser drastisch eingeschränkt und sich Anrufen und Versuchen widersetzt, die Werbebranche zu umgehen.

Aufgrund der kartellrechtlichen Produktion, die Die Europäische Kommission führt gegen AppleApples Gegner könnten ein zusätzliches Argument verwenden. Das funktioniert so: Wenn die Gruppe unabhängigen App-Entwicklern effektiv die Möglichkeit verweigert, mit Werbung Geld zu verdienen, sind sie darauf angewiesen, ihre Preise im App Store zu erhöhen oder auf das Anzeigensystem von Apple umzusteigen. Dies würde wiederum den Umsatz von Apple steigern und damit die Marktmacht der Gruppe stärken.

Daher schlossen die Autoren des offenen Briefes Klagen gegen das amerikanische Unternehmen nicht aus. Apple-Benutzer werden wahrscheinlich erst herausfinden, wie der Streit endet, wenn sie iOS 14 auf ihr iPhone herunterladen. Die Veröffentlichung wird für September erwartet, wer neugierig ist, kann jetzt teilnehmen Vorabversion herunterladen,, ,,.

Ikone: Der Spiegel

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