Der russische Investor ergreift Maßnahmen in Real: Die Schalter werden für einen beliebten Service weggeworfen

Real möchte natürlich auch die wöchentlichen Broschüren lesen. Kunden müssen nur Sonderangebote finden, die letztendlich Umsatz generieren.

Darüber hinaus hat CHIP aus Unternehmenskreisen gelernt, dass beispielsweise XXL-Rabatte beseitigt werden sollten. Tatsächlich hat Real bereits ein Sonderangebot mit Familienverpackungen für Windeln, Dosen und dergleichen abgelehnt.

Wenn es um eine große organische Abdeckung geht, schaut Real auf seine Konkurrenten. Beliebte Produkte sollten unter dem Label Real Bio verkauft werden. Der Schwerpunkt in Broschüren und Radiowerbung – wie Aldi und Lidl – sollte auf einer starken Palette von Marken liegen. Lebensmittel und Drogerien, die schwer zu verkaufen sind, werden weggeworfen.

Dies betrifft hauptsächlich den Umfang von Handelsmarken, wie LZ erfahren hat. Soja sollte abgesetzt werden. Real hat diese Marke vor sechs Jahren eingeführt. Er hatte die damals etablierte Marke Today ersetzt. Bis heute haben Kunden mehr als 200 Soi-Produkte in den Regalen von Real-Drogerien gefunden.

Generell üben russisch-deutsche Investoren Druck auf sie aus. In den nächsten Wochen und Monaten wird das gesamte Sortiment von Real um 10 Prozent reduziert. Im Durchschnitt finden Kunden in den jeweiligen 100 Real Stores zwischen 40.000 und 80.000 Produkte.

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