Oktober 16, 2021

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Australien gegen Google: Warum ich Australier ermutige

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MEINUNG: Die derzeit größte Tech-Story der Welt spielt sich im Tasman ab. Im vergangenen Monat schlug die australische Regierung einen ersten globalen Nachrichtencode vor, der Google und Facebook – und möglicherweise auch andere große Technologieunternehmen – dazu verpflichtet, Medien für alle von ihnen veröffentlichten Nachrichteninhalte zu bezahlen.

Der Betrieb des Codes muss noch abgeschlossen werden. Der australische Gesetzgeber hat jedoch einen ziemlich radikalen neuen “Kodex” vorgeschlagen, in dem Google und Facebook aufgefordert werden, eine kommerzielle Entschädigung für Inhalte zu vereinbaren, die sie aus ihren Netzwerken hosten oder sogar verlinken. Wenn keine Einigung erzielt werden kann, implementiert ein Schiedsrichter ein “Final Offer Arbitration” -Modell, um zu bestimmen, wie viel Medienunternehmen bezahlt werden sollen.

Ziemlich lautes Zeug, oder? Nun, die Hitze nahm diese Woche wieder zu, als Mel Silva, Vizepräsidentin von Google Australien und Neuseeland, im Namen ihres Unternehmens eine Antwort herausgab und den australischen Senatoren sagte: “Wenn diese Version des Kodex zum Gesetz wird, würde sie uns verlassen.” Sie haben keine andere Wahl, als die Google-Suche in Australien nicht mehr verfügbar zu machen. “

Der australische Premierminister Scott Morrison lehnte seine öffentliche Reaktion auf Silva und Google ab. „Lassen Sie mich klar sein. Australien legt unsere Regeln für das fest, was Sie in Australien tun können. Es wird in unserem Parlament getan. Es wird von unserer Regierung getan. Und so funktionieren die Dinge hier in Australien und die Leute, die damit arbeiten wollen, in Australien Sie sind willkommen. Hinzufügen: “Aber wir reagieren nicht auf Bedrohungen.”

WEITERLESEN:
* * Google droht, die Suche in Australien auszuschalten, wenn Mediencode zum Gesetz wird
* * “In Australien gibt es kein solches Gesetz”: Facebook greift den Code digitaler Medien an
* * Google und Facebook werden im Rahmen der australischen Informationsrechnung mit hohen Bußgeldern belegt

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Ich habe Gänsehaut bekommen, als ich das zum ersten Mal gelesen habe. “Lass uns gehen!” Ich dachte.

Sprechen ist jedoch nicht teuer. Der Einsatz hier ist viel wichtiger. Vergiss Facebook für eine Minute – es ist nur ein Akt der Unterstützung hier. Die Idee des Webs ohne Google-Suche ist schwer zu verstehen, da die beiden Technologien zusammengewachsen sind.

Google und Facebook müssen einen Finanzvertrag mit Nachrichtenunternehmen aushandeln.

Getty Images

Google und Facebook müssen einen Finanzvertrag mit Nachrichtenunternehmen aushandeln.

Es wäre, als hätten Sie keine Fernbedienung für Ihren Fernseher. Ja, technisch würde es immer noch funktionieren. Und der gesamte Inhalt wäre da. Aber die Dinge sind viel schwieriger zu navigieren. Undenkbar.

Was die australische Regierung zu erreichen versucht, hat jedoch viel Verdienst. Die Bürger dazu zu zwingen, das Internet ohne Google zu nutzen, wäre ein Schock für das System, aber nicht lähmend. Es ist auch das Richtige, denke ich.

Langsam, aber stetig hat Google die Menge an Inhalten erhöht, die in seinen SERPs (Search Engine Results Pages) angezeigt werden. Dank des Snippets-Bereichs oben in den Suchergebnissen müssen Benutzer der Google-Suche nicht einmal mehr auf einen Link klicken, um die gesuchten Informationen zu finden.

Google zeigt einfach an, was seiner Meinung nach ein relevanter Absatz auf einer Webseite ist, und hebt Wörter oder Ausdrücke hervor, von denen es glaubt, dass sie die Frage eines Nutzers beantworten. Und das zahlt keinen Cent (an den Inhaltsproduzenten), um es zu tun.

Der australische Premierminister Scott Morrison hat seine öffentliche Reaktion auf Google nicht zurückgehalten.

Lisa Maree Williams / Getty Images

Der australische Premierminister Scott Morrison hat seine öffentliche Reaktion auf Google nicht zurückgehalten.

Es ist eine fantastische Erfahrung für den Nutzer – ein Teil dessen, warum Google in den letzten 25 Jahren so dominant war -, aber für den Content-Produzenten ist es ein ziemlich rohes Geschäft.

Das Ergebnis bedeutet, dass Googler nicht häufig Websites besuchen müssen, um das zu finden, wonach sie suchen, sodass Google 100% des Umsatzes behalten kann. Und Google hat einen Anteil von 90-95% am Suchmaschinenmarkt in Australien.

Und selbst wenn ein Nutzer auf das Suchergebnis klickt, besteht eine gute Chance, dass die Einnahmen aus den Anzeigen auf der Seite über ein Google-Werbenetzwerk abgezogen werden.

Noch schlimmer sieht es aus, wenn man sich die kalten Zahlen ansieht. Es wird geschätzt, dass Google 53% jedes Dollars an Online-Werbeausgaben erhält. Facebook bekommt die nächsten 0,28 $. Und die restlichen 0,19 Dollar gehen an alle anderen.

Der Kolumnist David Court weiß, wo er in der Google-Nachrichtendebatte steht.

Abigail Dougherty

Der Kolumnist David Court weiß, wo er in der Google-Nachrichtendebatte steht.

Diese Pandemie hat das Problem in Australien in den Vordergrund gerückt, da News Corp Australia 60 seiner lokalen Zeitungen in Victoria geschlossen hat. Während Google im vergangenen Jahr in Australien Werbeeinnahmen in Höhe von 4,3 Mrd. AUD (4,6 Mrd. NZD) erzielte. Und Facebook verdiente 0,7 Mrd. AUD (0,75 Mrd. NZD).

Dies ist ein faules Geschäft. Jeder kann es sehen. Es ist Jahre her. Der Verlauf dieser Entscheidung der australischen Regierung wird faszinierend sein. Es ist wunderbar, wenn Google zuerst blinkt und sich bereit erklärt, Publisher für die von ihm verwendeten Inhalte zu bezahlen. Aber ich kann das nicht sehen.

Eines ist jedoch sicher: Zum ersten Mal in meinem Leben werde ich Australien anfeuern.

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